2. Vilka besöksmål efterfrågas?

Utifrån besöksmålsdatabasen kan man se vilka besöksmål som har flest besökare vilket också ger en indikation över vad turister ägnar sig åt. Det är inte förvånade att ett besöksmål som Liseberg toppar listan med dryga 2,8 miljoner besökare. Ett högt besökarantal betyder inte bara att det är ett populärt besöksmål för turister utan också att den relativt stora lokala befolkningen också räknas in i statistiken. Enligt turistdelegationen utgör kategorin natur endast en liten del, cirka 8%, av all turism i Sverige.

Även antalet besöksmål som finns upptagna i besöksmålsdatabasen är få om man tittar på totala antalet besöksmål (cirka 90). Av de 30 största är det en handfull som kan räknas in som naturturistiska resmål. Däribland återfinns skiddestinationer som Sälen (ca. 2 miljoner besökare), Åre/Duved (ca. 1 miljon besökare) Söderåsens naturområde (750 000 besökare) samt Kullaberg naturreservat (ca 500 000 besökare). Det finns anledning att förvänta sig en ökning av naturturism om den nuvarande trenden håller i sig. Natur är den kategori som har den näst största ökningen och ökar från 8 miljoner besökare 1998 till 9 miljoner 2003. Detta innebär en ökning på drygt 12 procent.